Hauptsächlich dreht sich bei der Veranstaltung alles um die fünf Sinne und was man damit im Marketing und bei einer Vermarktung allgemein anfangen kann.
Im Vorfeld lief ein Innovationswettbewerb bei dem sich "junge Visionäre Projekte aus den fünf Sinnesbereichen LOOK, SMELL, HEAR, TASTE und TOUCH" einreichen sollten. Die 10 besten Teams haben im Folgenden dann ihre Projekte am ersten Tag vorgestellt.
Eine Jury, von der je eine Person für einen Sinn stand, bewertete und prämierte darauf am zweiten Tag das beste Projekt mit 10000 Euro. Dazu aber später.
Die Jury bestand aus international hoch angesehenen Personen:
LOOK: Mark Eley - Ein Teil des Designerduos Eley Kishomoto. Sein Motto "Look is before the word".
SMELL: Sissel Tolaas - Künstlerin und Geruchsforscherin. In ihren Arbeiten widmet sie sich dem Geruch als ein Kommunikationsmittel.
HEAR: Ewan Person - DJ, Produzent und Remixer. aka Maas
TASTE: Telse Bus - Gründerin der Firma the Foodists. Mit Bezugnahme auf die Molekularküche referierte sie sehr interessant über die Manipulation des Geschmacks.
TOUCH: Die schwedischen Designerinnen von Front erhielten 2007 den Designer of the Future Award und arbeiteten auch schon mit IKEA zusammen. Sie präsentierten ein Verfahren, wo sie per Motion-Capture Verfahren Möbel in einen Raum malten und diese anschließend per 3-D Drucker plotten ließen.
Eigentlich sind an dieser Stelle die fünf Sinne alle abgedeckt - aber dennoch ist da noch ein
Special Guest: Scott Schumann - mit seinem Blog thesartorialist.com avancierte er zu den einflussreichsten Modefotografen der Welt. Auch wenn er, nach einigen Angaben, mit seinen Fotos nur anderen Leuten seine Sicht der Welt, den inszenierten Snapshot, zeigen will.
Alle diese Experten halten am zweiten Tag einen Workshop, wo man sie und ihre kennenlernen kann. Ich persönlich habe das Glück zusammen mit Scott Schumann eine besondere Sicht auf Berlin zu bekommen.
Von den insgesamt 10 präsentierten Projekten, werde ich mich bei meiner Darstellung hier auf die für mich interessantesten und das Siegerprojekt beschränken.
Das erste Projekt aus dem Bereich TASTE heißt 221. Dahinter verstecken sich die Brüder Matthias und Stefan Eggert, die einen privaten Kochservice ins Leben gerufen haben, bei dem das Zusammenspiel aller Sinne eine große Rolle spielt. Das haben Sie auch schon in ihrer Präsentation gezeigt, indem sie Einweckgläser mit original Seetang und Muscheln verteilt haben. Damit sollte das Thema Meer mit Geruch und Habtik mehr als deutlich gemacht.
Auch wenn die beiden nicht gewonnen haben, wollen die beiden ihren Kochservice weiter fortsetzen. Dabei wünsche ich ihnen auch viel Glück, denn die Idee, das Kochen mehr als nur schmecken ist, finde ich super.Wie simple eine Idee sein kann, zeigt das Projekt Batphone aus dem Bereich HEAR. Die Fledermausohren von Matthias Ries sind eine art analoge Hörgeräte, die den von vorne kommenden Schall kanalisieren und die hinten liegenden Schallwellen blocken. Zielgruppe sind vor allem Menschen ab 55, aber auch für Open-Air Besucher kann es interessant sein.
Das Modelabel Mila Miyahara, betrieben von den Berlinerinnen Eva Brüdersdorf und Nadine Miyahara, besticht durch eine zuckersüße Präsentation, die in meinen Augen perfekt auf die Zielgruppe (Urbane Frauen, die auf schlichte, aber auch sexy Mode stehen) zugeschnitten. Auch wenn ich mich nicht zur Zielgruppe zähle, konnte Eva mich mit ihrer Präsentation in ihren Bann ziehen. Die vorgestellte Kollektion Black Diamond besticht durch den Kontrast der fließenden Stoffe und den strengen grafischen Elementen. Der Einfluss von Großstadtarchitektur und Kunst ist unverkennbar.
Das am Donnerstagabend ausgezeichnete Siegerprojekt ist schließlich Ocean_Cookbook von Nadine Freischlad und Nina Eggemann. Sie zeichneten ein Bild von einer Zukunft, in der auf der Deutschland und ein Großteil der Welt sich in eine Wüste verwandelt hat. So wird sich das zukünftige Leben auf den Ozeanen abspielen.
Das Ocean-Cookbook ist dabei kein Kochbuch, sondern ein Ratgeber zur z.B. Wasseraufbereitung und zur Kultivierung vom Meerespflanzen für schmackhafte Mahlzeiten. Dabei ist das Projekt bereits angeschlossen an bestehenden Forschungsprojekten zum Leben auf dem Ozean.
Der zweite Tag ist geprägt durch die Workshops. Mein Workshop mit Scott Schumann zeigte einen Einblick, wie ein Profifotograf arbeitet. Ziel des Workshops war es, den individuellen Blick auf Berlin in einer Blidkollage festzuhalten. Hier ein paar Bilder, meiner Kollage:
Meine Bilder zeigen den Kontrast einer grauen Großstadt, die durchaus auch knallige Farben beherbergt.
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